在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮來襲、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益頻繁的今天，企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全網(wǎng)保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。在近日召開的以“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 贏在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”為主題的中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇上，有專家表示，從域名爭議解決處理的案件中統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，大概有70%的案件都觸及到利用與知名商標(biāo)相近似的標(biāo)識(shí)手段進(jìn)行域名搶注，這或?qū)⒊蔀樾峦ㄓ庙敿?jí)域名領(lǐng)域威脅企業(yè)域名品牌保護(hù)的最主要類型?；ヂ?lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市工程研究中心邢志杰建議，知名企業(yè)應(yīng)盡早為下一批新頂級(jí)域名申請(qǐng)做好準(zhǔn)備，擁有與自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相匹配的新頂級(jí)域名申請(qǐng)與保護(hù)策略。

新通用頂級(jí)域名是基于國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)實(shí)施全網(wǎng)品牌保護(hù)獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，具有全球性、語言多樣性、品牌代表性、性唯一性和稀缺性等，是知名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)工作的重中之重。在首輪新通用頂級(jí)域名的申請(qǐng)中，全球有58個(gè)國家、1154各機(jī)構(gòu)提交了1930個(gè)申請(qǐng)，最后有效的申請(qǐng)是1893個(gè)，共有1383字符串。

邢志杰分析指出，在谷歌最早提交的101個(gè)申請(qǐng)中有效的有98個(gè)，其域名申請(qǐng)有三類模式：第一類是品牌模式，和谷歌的注冊(cè)品牌商標(biāo)相關(guān)的，像.google、.谷歌、.Android占15個(gè)，占比15%，是一種封閉式注冊(cè)，專門谷歌內(nèi)部員工使用；第二類是增值業(yè)務(wù)模式，與核心業(yè)務(wù)、提高用戶體驗(yàn)相關(guān)的相關(guān)的，比如.app、.docs、.blog、 .new、等占24個(gè)，占比25%，是限制式注冊(cè)，提供給谷歌內(nèi)部或業(yè)務(wù)產(chǎn)品用戶注冊(cè)；第三類是開放注冊(cè)模式，有創(chuàng)意、具備推動(dòng)未來集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Φ模热?lol、.wow、.shop、.add等占59個(gè)，占比60%，是開放式注冊(cè)，用于未來將大力拓展獲新推出的業(yè)務(wù)。在此之前谷歌做的會(huì)涉及互聯(lián)網(wǎng)的各種業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)都是在二級(jí)域名之下的url之后，涉及到移動(dòng)、手機(jī)、云服務(wù)、社交等，現(xiàn)在的狀況是基本上每幾個(gè)主業(yè)務(wù)塊下都有布局，這些布局有些是基于品牌，有些基于應(yīng)用。此次亞馬遜也注冊(cè)了70多個(gè)頂級(jí)域名，亞馬遜和谷歌的不同在于，亞馬遜主要是針對(duì)不同的品類行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，類似家電、書籍、食品業(yè)，以及和零售相關(guān)業(yè)務(wù)，其中還包括中文域名。

中網(wǎng)公司董事長毛偉表示，通用頂級(jí)域名到了這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)開啟全球網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)代，以前企業(yè)只是關(guān)注到二級(jí)域名的注冊(cè)，現(xiàn)在不一樣了，頂級(jí)域名已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略資源，這個(gè)會(huì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源的制高點(diǎn)，尤其是大的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)關(guān)注這一點(diǎn)。企業(yè)會(huì)從原來的一個(gè)域名的注冊(cè)成為一個(gè)域名的管理機(jī)構(gòu)，因?yàn)槲覀兩暾?qǐng)了新通用頂級(jí)域名就成為了這個(gè)域的注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)，也擁有互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)，這是一個(gè)很大的變革。

ICANN中國專家薛虹教授認(rèn)為，新通用頂級(jí)域名雖然擁有極其巨大的商業(yè)價(jià)值，但由于其申請(qǐng)不但要面臨復(fù)雜的申請(qǐng)政策和程序，還需要申請(qǐng)方擁有很高的運(yùn)維技術(shù)和運(yùn)營水平。據(jù)了解，ICANN對(duì)代理申請(qǐng)機(jī)構(gòu)資質(zhì)有嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這就決定了絕大部分想申請(qǐng)的企業(yè)不太可能全部由自己完成，需要通過專家的第三方代理機(jī)構(gòu)，在選擇代理機(jī)構(gòu)方面，企業(yè)需要更加謹(jǐn)慎，多方考察。

據(jù)了解，日前ICANN公布的最新一批新頂級(jí)域名申請(qǐng)初審結(jié)果中，由中網(wǎng)（KNET）公司托管的23個(gè)新頂級(jí)域名中共17個(gè)通過了初審，包括“.中信”、“.八卦”、“.集團(tuán)”、“.商標(biāo)”、“.商城”、“.慈善”、“.wang”等。中網(wǎng)公司（KNET）是目前國內(nèi)權(quán)威的整體域名服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有10多年的頂級(jí)域名運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并建立了分布全球的商用域名服務(wù)技術(shù)平臺(tái)。目前已經(jīng)為包括中信、搜狐、京東、人人等眾多企業(yè)提供申請(qǐng)及技術(shù)運(yùn)維支持。